El presidente del Cabildo insta a los expertos del XII Overbooking Gran Canaria & Hosteltur Summit a reflexionar sobre el futuro del turismo y cómo comunicarlo a la sociedad
Antonio Morales, presidente del Cabildo de Gran Canaria, destacó este jueves el papel fundamental de la comunicación y el marketing en la transición hacia un modelo turístico más sostenible. Durante la inauguración de la 12ª edición del Overbooking Gran Canaria & Hosteltur Summit (OVB24), celebrada en el Auditorio Alfredo Kraus, Morales invitó a más de 600 profesionales del sector a reflexionar sobre el rumbo del turismo y la manera de transmitir estos objetivos a la ciudadanía.
Morales resaltó la consolidación de este encuentro, que cada año gana relevancia en el ámbito nacional. «El turismo es clave para Canarias, ya que sostiene gran parte de nuestra economía, y es vital adaptarlo a las nuevas demandas de la sociedad. Para lograrlo, la comunicación y el marketing, junto con el conocimiento de expertos, son esenciales», afirmó.
Transformación social y económica
El presidente destacó que estamos viviendo una transformación social y económica significativa, influenciada por factores como el cambio climático y la inteligencia artificial. En Canarias, este cambio se traduce en un debate sobre el modelo turístico actual. Morales subrayó que el marketing y la comunicación son fundamentales para enfrentar la «contestación de sectores sociales que no desean que el turismo altere la vida cotidiana de la población».
Asimismo, Morales celebró la participación de la publicación Hosteltur en el Overbooking Gran Canaria Summit, y enfatizó la necesidad de información rigurosa y veraz para combatir la desinformación y promover un turismo alineado con los Objetivos de Desarrollo Sostenible. «El reto principal es cambiar el modelo turístico mediante una comunicación que sensibilice a los visitantes sobre la singularidad y fragilidad de nuestro entorno», apuntó.
Morales finalizó su intervención destacando la importancia de la comunicación como parte del éxito de Gran Canaria como destino turístico. Mencionó también otros eventos relevantes, como el Foro Internacional de Turismo y el Observatorio Iberoamericano de Turismo, que contribuyen al análisis y diagnóstico fundamentales para el desarrollo económico y social de las Islas.
Buenas perspectivas para la temporada de invierno
Carlos Álamo, consejero de Turismo del Gobierno insular, resaltó la alta participación y el nivel del panel de expertos en la edición de este año. «Gran Canaria es un destino de primer nivel, y es esencial saber comunicarlo», comentó.
Álamo también anunció que las expectativas para la próxima temporada de invierno son muy positivas, con un incremento del 14% en conectividad aérea para finales de 2024 y un aumento del 10% en plazas disponibles para principios de 2025, en comparación con el invierno 2023-2024.
